流通用語：純粋想起、非助成想起、再生【unaided recall、unprompted recall】

2.  調査設計および実査

純粋想起、非助成想起、再生【unaided recall、unprompted recall】

対象者に回答カードその他何のヒントも与えないで、知っている銘柄、広告などを思い出してもらって回答させる方法。この場合、第1番目にあげた回答を第一想起（top of mind）と呼んでいる。この方法では、あいまいな記憶、知識については回答が出てこないから結果は信用できるが、対象者に思い出す努力をある程度強いなければならないので、あまり協力的でない人の答えは出にくい。